流量红利的魔法:小游戏与社交平台不得不说的故事

2020-12-07 13:47 • 稿源:锌刻度公众号

11月16日,中国Unity线上技术大会正式开幕。在这次分享会上,Unity大中华区总裁张俊波介绍了Unity面向小游戏领域推出的即时游戏技术(Instant Game),这项技术能够将手机游戏文件压缩后上传至云端,让玩家省去下载、安装游戏过程,真正“即点即玩”地享受游戏。

不难预见,随着这项技术的普及,未来必然会有更多厂商将自己旗下的手游APP转化为小游戏,小游戏市场将会迎来一波产品井喷。

流量红利的魔法:小游戏与社交平台不得不说的故事

而值得注意的是,Unity早在11月11日便发布了开发者征集令,宣布与字节小游戏合作推出手游转小游戏服务。而在本次分享会上,字节跳动小游戏开发平台负责人唐永看来也是有备而来,顺势进行了小游戏主题的演讲《小游戏品质升级之路》,在一众重度游戏和工业内容中显得格外突出。

自2018年中国游戏版号停发以来,游戏市场发展速度放缓,各大厂商被迫探索精品道路,移动化、轻度化成为了中国游戏产品的发展方向。而相比需要下载安装单独APP的移动游戏,能够在浏览器及各类APP内运行的小游戏能够随玩随停,能更贴合互联网用户碎片化时间的使用习惯。

在能维持高留存的同时又具有研发成本低、研发周期短的特点,随着企业不断加码社交产品,小游戏成功抓住了流量红利,在竞争激烈的游戏市场里杀出了一条血路。

中国小游戏的沉沦与复苏

“小游戏”这个词一直缺少一个明确的定义,似乎所有体积小、玩法简单的游戏都可以被称为小游戏。不过,即便不能明确定义,但每当提起它时,国内玩家们还是能异口同声地说出那个国人耳熟能详的名字作例子——“开心农场”。

2008年,在上海一家名不见经传的小公司在校内网上推出了一款名为《开心农场》的社交小游戏。

在那个智能机还没有普及开来的年代,开心农场凭借简单易上手的游戏模式,和“偷菜”的强互动属性瞬间火遍了中文互联网,仅仅用了一个月的时间便达到了10万日活。随后很快又突破了100万日活,成为了“全球范围内最受欢迎的社交游戏之一”,创造了中文互联网历史上的不朽神话,被深深地刻进了一代人的记忆之中。

流量红利的魔法:小游戏与社交平台不得不说的故事

火爆全网的《开心农场》

后来开心农场所属公司“五分钟”的创始人郜韶飞在回顾《开心农场》的成功时表示:“我们总结了当时三大社交游戏法则:足够大众化;真实好友间的互动;利用碎片化时间五分钟就能玩。开心农场能成功是因为当时还没有一款社交游戏将这三点很好的结合起来。”

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