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单产品日流水超200万,爆款休闲游戏的打法又变了

2020-12-07 13:48 • 稿源:游戏葡萄公众号

今年是休闲/超休闲游戏加速深挖市场的一年。

面对机会掌握在少数人手里的现状,这一领域面临着新的命题:如何扩大机会面?腾讯广告游戏优选计划(下称“优选计划”)就是在这个背景下一步步崛起的。

今年3月,优选计划发生迭代,拿出了App和小游戏双端发力生态、买量变现一体化的方案。在当时,或许对大多数人而言,这并不代表切实的机会,但大半年后的现在,情况完全不一样了。

五一期间,优选计划借《班主任模拟器》首次大规模试水,这款产品在一周的酝酿后进入App Store免费榜Top3,留下了不错的成绩。有了这次摸底,优选计划明显加快了步伐,在十一期间进行了一次大推,收获了登顶App Store免费榜的新品《网吧模拟器》。

这其中,无论是整体大盘还是单款游戏,优选计划在国庆期间取得的成绩均达到了历史新高。而据游戏葡萄了解,优选计划已经开始筹备下一个大推节点:元旦。届时会有更多的产品和资源倾注到这个体系中。

那么,上述产品的成绩会是常态吗?优选计划往前迭代的速度会有多快?背后的机会又可以支撑多少CP和产品?

不止两个爆款

回顾此前,优选计划在每个重要的节日节点,都会推出至少一个头部大爆款,比如早先的《班主任模拟器》和最近的《网吧模拟器》。从这两款产品身上,可以看到优选计划孵化的产品的上限在被快速抬高。

第一是冲榜速度在加快,也就是起量速度变快了。对比两款游戏来看,前者用了7天冲到免费榜Top3,后者用了3天就冲到了Top1。第二是单产品的市场规模在快速扩大,从数据上看,《网吧模拟器》仅在广告渠道的单日新增激活用户数峰值,就能达到30万,单日广告变现流水峰值已超过200万。

单产品日流水超200万,爆款休闲游戏的打法又变了

另外,头部产品的表现并不是唯一的看点,腰部产品的整体抬头也很关键,比如小游戏赛道。

国庆期间优选计划一共储备了35款小游戏,其中有7款进入了小游戏生态流水Top20的范围,可以算作是成绩突出的上游产品。另外,有28款进入规模化运作阶段的产品(指已完成选品、调优、测试,并签订合同开始正式运营的游戏),均在国庆期间实现了超过100%的流水增长。

其中代表性产品如《动物餐厅》和《全民养恐龙》,尽管小游戏生态之外的从业者对其认知不强,但它们在生态内已是榜上有名的爆款。近期优选计划孵化的新品《出发 领主大人》,甚至曾登顶小游戏流水榜Top1。

在小游戏赛道,平台联动+广告多渠道推广的支持下,优选系小游戏整体日流水较9月份翻了一倍,达到400万的规模。整体来看,十一大推期间优选计划双端日均买量投入近千万,变现流水环比增幅超200%。

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