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游戏KOL:没有人永远红,但总有人正红着

2021-03-19 21:39 • 稿源:TopKlout克劳锐公众号

在快手看主播直播游戏,在抖音看轻松娱乐的游戏短视频,在B站看宝藏up主推荐游戏,在微博看游戏大V搬运的搞笑剪辑……游戏KOL不仅是内容生产者,更是游戏产业中的连接器和放大器,对游戏厂商、玩家、平台和用户产生着重要影响。

游戏KOL:没有人永远红,但总有人正红着

各平台的游戏内容发展如何?创作氛围如何?曾经那些火爆全网的游戏创作者们还好吗?又有哪些新势力崛起?克劳锐《游戏创作者生态报告》带你一起走进各平台的游戏世界。

报告核心发现:

“技术为王”不再是KOL的唯一标准

爆款IP用户基数大,吸粉能力强

短视频平台“造星”能力强

短视频+直播是标配

游戏KOL:没有人永远红,但总有人正红着

报告来源克劳锐,如有引用需经授权

“技术为王”

不再是KOL的唯一标准

回看近十年的游戏KOL,一批又一批的现象级主播崛起,又一批一批地衰退,从英雄联盟到绝地求生、王者荣耀,再到和平精英,游戏KOL随着热门游戏的变化而更迭,用户对游戏KOL的喜爱原因也从纯粹的技术流,扩展到了口才好、娱乐性强、人设讨喜等众多非技术因素。

网游时代,以若风、pdd、小智、Miss等为代表的游戏主播风靡一时,赛事解说、视频教学、主播对战等内容,一度霸占着直播市场,受到全网游戏玩家的关注,成为游戏传奇。

进入手游世界后,非技术性KOL开始抢镜,主播们以独具特色的个人风格、强娱乐性及戏剧性的直播效果、有趣的视频内容、宠粉人设等,吸引着无数游戏玩家和用户,他们不仅满足了用户观看游戏的需求,更满足了其对娱乐放松的需求。各平台纷纷涌现出头部的游戏KOL,老牌主播们则在这场硝烟中逐渐黯淡了下去。

游戏KOL:没有人永远红,但总有人正红着

报告来源克劳锐,如有引用需经授权

例如抖音“吃鸡”一姐小团团,发布的短视频内容以高能搞笑段子为主。塑料普通话+奶泡音+菜鸟游戏水平+魔性表情包的视频内容,为粉丝带去了无限的欢乐,实力圈粉。

不仅如此,小团团自成一体的音色和说话风格,更助力其破壁次元圈。从年初配音游戏人物,并演唱游戏推广曲,再到下半年与高德地图合作,上线导航语音包,小团团的知名度进一步提升。

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报告来源克劳锐,如有引用需经授权

爆款IP用户基数大

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