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快手广告投放平台定向能力升级,助力游戏行业客户精准获客

2021-03-19 21:40 • 稿源:厂商

随着移动互联网的发展,短视频直播平台逐渐成为在线营销的重要阵地。在平均日活超 3 亿的国民短视频直播平台快手,如何从海量的用户群体中挖掘潜在消费用户、拓展意向用户、精准选取投放对象,始终是营销客户推广的需求痛点。

为解决这一难题,快手广告投放平台近日推出全新 “行为意向”定向功能。凭借此项功能,投放客户可通过“行为定向”和“意向定向”两大维度,精准定位到最优转化意向人群,结合自身营销需求和推广场景,实现推广投放的品销合一。

目前,“行为意向”功能已向游戏行业客户全面推行,以角色扮演、策略游戏等题材案例为代表,客户投放消耗涨势明显。

三大行为场景定向 助力广告主找到“心中的TA”

在此次快手广告投放平台新增的“行为意向”定向设置中,客户可分别通过“行为定向”和“意向定向”两个标签筛选投放群体。在“行为定向”维度下,客户可以针对社区、APP、推广三大场景,并结合窗口期、添加类目词、确认行为强度三大关键因子,精准地筛选出目标用户。

快手广告投放平台定向能力升级,助力游戏行业客户精准获客

在实际推广过程中,用户在不同场景下的行为,能折射出其不一样的消费心智。锁定不同场景的用户并分析其行为特征,将有利于客户精准投放。“行为定向”主要考察三个场景的用户行为,分别为社区场景、App场景、推广场景。

“社区场景”主要涵盖对短视频和资讯产生过行为的用户,如搜索、浏览、点击、观看、转发、收藏、评论、打赏等。该类用户本身已显示出对该类目的兴趣和喜爱,但对于客户的推广目标接触度较低,可能是对推广产生兴趣的最广大用户群体,适合大面积铺开投放,全面覆盖兴趣用户。

“APP场景” 深耕高价值用户,可以定向到发生过APP相关行为的用户,如下载、安装、激活、注册、更新等。此类群体具备APP使用经验,也有重新使用和入驻的可能,是客户最希望和较容易影响的兴趣用户,方便客户深耕高价值用户。

“推广场景”代表高商业潜力用户,是指用户群体已经对广告产生过行为,如搜索、点击链接、详情页浏览、收藏等。该部分用户在广告推送的背景下已经产生兴趣,使用阈值门槛明显低于其他用户群体,属于最易受影响的圈层,有利于客户精准挖掘高潜力用户。

快手广告投放平台定向能力升级,助力游戏行业客户精准获客

三大不同场景的综合选择,可以使“行为定向”精准定位不同场景,有利于投放客户根据产品的推广群体需求,有针对性地选择投放群体和圈层,提高投放效率。

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