2021超休闲游戏营销基准报告:汇量科技旗下Mintegral在iOS平台CPI中位数最低

2021-03-28 17:07 • 稿源:厂商

日前,全球知名归因监测平台Tenjin发布了《2021超休闲游戏营销基准报告》(以下简称:报告),梳理了2020年度超休闲游戏按国家和广告网络的CPI中位数数据。其中,汇量科技旗下移动广告平台Mintegral在iOS平台的CPI中位数最低仅为0.15美元,在安卓平台CPI中位数第二低仅为0.09美元,且多项排名较2019年呈现上升。

2020年,受新冠疫情影响,全球移动游戏市场规模大幅增长,其中超休闲游戏下载量从78亿次增长到了118亿次,和2019年相比,增幅达到52%。如此庞大的超休闲游戏市场无疑饱含机会也充满竞争。面向2021年,各个国家及各大广告网络的CPI中位数无疑将为超休闲游戏发行商、营销人员定制数字驱动的营销策略提供重要参考。

《2021超休闲游戏营销基准报告》由Tenjin为2020年超休闲游戏(2020年1月1日至2020年12月31日)收集的匿名数据组成,并根据广告支出排名前10位的广告网络编制而成,且只有广告支出超过100万美元门槛的国家才会按国家纳入该报告。

安卓平台广告支出增长,但仍不及iOS平台受青睐

报告显示,2020年上半年,广告主在安卓平台的广告支出增长了1%。苹果公司在去年6月底的WWDC(苹果全球开发者大会)上宣布对其IDFA(Identifier For Advertising,广告标识符)政策做出更改后,进一步影响了广告主在iOS平台的广告支出,安卓平台的广告支出猛增3%。

但尽管受IDFA新政策影响,大部分广告主仍更青睐iOS平台,在iOS平台的广告支出份额为59.7%,高出安卓平台19.4%。

2021超休闲游戏营销基准报告:汇量科技旗下Mintegral在iOS平台CPI中位数最低

此外,iOS平台的CPI中位数仍比安卓平台高出许多,2020年超休闲游戏在安卓平台的中位数为0.14美元,低于iOS的0.29美元。相较于2019年,2020年iOS平台及安卓平台CPI中位数双双下降,安卓平台CPI中位数相较2019年下降了0.04美元;iOS平台CPI中位数相较2019年降低0.05美元。

在国家排名上,双平台上榜的国家与2019年相差不大。美国仍然是CPI中位数最高的国家,CPI中位数在安卓平台高达0.48美元,在iOS平台则高达0.78美元。而印度的CPI中位数为0.02美元,低于2019年的0.03美元,仍是安卓平台广告支出最具成本效益的国家。同时,墨西哥则是iOS平台CPI中位数最低的国家,CPI中位数为0.16美元。

2021超休闲游戏营销基准报告:汇量科技旗下Mintegral在iOS平台CPI中位数最低

2021超休闲游戏营销基准报告:汇量科技旗下Mintegral在iOS平台CPI中位数最低

Mintegral在iOS 平台CPI中位数最低仅为0.15美元

在广告网络排名上,入围双平台的的广告网络与2019年基本一致,但排名相对2019年变化较大。其中,Mintegral在双平台中均是排名上升最多的广告网络。在安卓平台,Mintegral排名第6,2019年排名则为第10。在iOS平台,Mintegral从2019年的第7位一越上升至2020年的第2位,并且超越了ironSource、Facebook等老牌王者。

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