银行和电商推广布局“双11”理财产品不喜欢“凑热闹”

原标题：银行联手电商推广布局“双11”理财产品不喜欢“凑热闹”

是年度“双11”。记者注意到，从10月底开始，很多银行都在为“双11”的推广做准备。许多银行选择与各种电子商务公司合作，推出了一些优惠活动，而一些银行则通过自己的电子商务平台参与促销活动。

但据记者观察，总体来说，银行对销售理财产品不感兴趣。

银行联手电商参与“双11”

今年的“双11”购物节比往年开始的早。

为了提前锁定订单，抢占市场份额，很多商家提前开始布局，10月底开始预售，部分银行与商家联手推出优惠活动。

记者浏览了多家银行的网站和app，发现很多国有大银行的信用卡已经率先开展了“双11”活动。比如工行信用卡推出“爱购11.11”。活动期间，用户在电商平台购买了部分实物产品，用工行信用卡支付，100元中减少11.11元；中国农业银行发起了“红包雨”运动。注册其小程序后，每天18元首次在线消费可享受高达666元的返现。此外，11月份可享受高达12倍的在线消费积分。

除了大型国有银行，还有一些股份制银行是“独一无二”的。比如，某股份制银行为了支持“双11”活动，发放了10万张支付券，可以在其合作平台上购物。消费者还可以每天在银行App上参加抽奖，获得一百元的支付券奖励。

此外，许多银行已经启动了“输血”备份模式。在调查过程中，记者发现，为了满足消费者的大消费需求，某银行甚至推出了贷款升级“分组”的活动，让借钱可以像“拼多多”一样“分组”，为消费者在“双11”消费打开了大门。

值得注意的是，为了给客户提供更安全高效的金融支付环境。10月31日凌晨5点，某银行更新切换投产新核心系统，为“双11”保驾护航。

某银行内部人士告诉记者，电商模式这几年进步很大，已经成为商业市场不可忽视的力量。商业银行不能忽视这个关键市场，银行联手电商的双赢模式在未来只会深化。

银行电子商务略“冷清”

目前，“双11”期间消费者“买大买特”的热情似乎并没有延伸到银行理财产品领域。

记者注意到，截至11月4日，中国财富管理网销售的1026款产品中，只有两款产品是“双11”专属理财产品。从推出产品的银行来看，只找到绍兴银行，没有看到国有大银行或股份制银行。

一家股份制银行的经理告诉记者，“双11”是电商的节日，银行的理财产品并不打算火爆。银行在电商节期间推出的大部分活动都是为了配合电商平台提供一定的优惠支付。

有银行员工告诉记者，银行在商品推广节上推广理财产品向来“不稀罕”，并表示投资者购买理财产品是一种投资行为，不同于消费者购买商品。