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奢侈品进入“其他经济” 顶级设计师成为转型“王牌”?

2020-11-09 09:36 • 稿源:中国商务网

原标题:奢侈品进入“其他经济”,顶级设计师成为转型中的“王牌”?

疫情让各行各业经历危机和机遇,旅游业遭遇“寒冬”,奢侈品行业销售低迷。随着国内疫情防控形势的不断改善,我们对“一起”有了更深刻的认识:旅游企业深入地盘,住宿行业升温,国内美容产品如雨后春笋,奢侈品大牌跨界联名.重塑正在进行,新的浪潮已经不远了。

在跨境联名“常态化”的今天,人们的关注和兴奋不断分散,变化迅速。对于品牌来说,联合品牌是展示自己特色的一种方式,是自我突破的一种手段。无论是品牌对品牌的合作,还是与设计师一起探索品牌创新,每一种联合品牌的方法都能带来多方位的突破,这也是近年来跨境联合品牌一直不断出现的重要原因之一。

运动场上的主力军 奢侈品走进“他经济”

随着消费观念的提升和街头文化的兴起,这几年男装市场发展迅速,以男性消费为主的球鞋和运动服开始流行。许多奢侈品牌抓住机会,为男士市场找到了新的出路。

2019年底,法国奢侈品牌迪奥(Dior)在美国迈阿密举办了2020男士秋季系列秀。秀场上,一双迪奥 Air Jordan1 High OG的鞋子成为焦点。当这款“世纪联合鞋”正式发售的消息传出时,迪奥官方微信微信官方账号阅读的文章数量迅速超过10万篇。

6月25日,迪奥x飞人乔丹1 High OG鞋正式发布,网上限时抽奖预售启动。数据显示,虽然最终只有8000个中奖名额,但却有超过500万人参与抽奖,成为运动鞋文化史上罕见的大规模“陪跑”场景。

迪奥x Air Jordan 1 High OG鞋采用小牛皮制成,鞋面印有该品牌标志性的“Wings”标志,上面印有“AIR DIOR”字样。鞋子侧面的“Nike Swoosh”标志采用“迪奥斜向”提花。此外,鞋垫上还用激光刻有缩小比例的迪奥图案。

这款关节球鞋的价格也是基于迪奥产品的价格。高档鞋售价18000元人民币,海外鞋售价2200美元。低收入贷款价格16000元人民币,海外价格2000美元。

一方面,他们是NBA篮球赛事历史上最伟大的运动员之一,另一方面,他们也是最经典的运动鞋系列之一。迈克尔乔丹和飞人乔丹都将球鞋文化推向了极致,穿着飞人乔丹在无数男性消费者心中已经成为时尚潮流的象征。迪奥不仅扩大了品牌影响力,还通过这种跨界赢得了更多男性消费者的青睐。

合理的联合品牌可以帮助两个品牌联合推出爆款车型,但同时也考验了两个品牌的整合和创造能力。除了迪奥,另一个奢侈品牌路易威登也在与顶级篮球联赛NBA合作,开发男性市场。

今年1月,路易威登宣布与NBA美国职业篮球联赛开始长期合作,正式成为NBA第一家官方冠军奖杯行李箱提供商。

根据协议,路易威登不仅将为NBA打造一款专属行李箱,用于盛放冠军奖杯,还将推出由品牌男装创意总监维吉尔阿布洛(Virgil Abloh)设计的年度限量胶囊系列。

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