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流媒体服务或成为迪士尼“救命稻草”将与网飞等内容竞争

2020-12-16 15:00 • 稿源:中国商务网

原标题:流媒体服务变成迪士尼“救命稻草”,将与网飞等内容竞争

2020年,美国华特迪士尼公司备受瞩目。受非典(SARS-CoV-2)疫情影响,不得不关闭公园,迪士尼迎来了十年来第一个亏损的财年。这也导致迪士尼裁员,公司计划到2021年3月底裁员3.2万人。

尽管2020财年业绩不佳,但迪士尼股价自今年以来已上涨17.06%,超过标准普尔500指数12.90%的涨幅。分析指出,迪士尼股价今年非但没有下跌,反而上涨,主要是因为其流媒体服务表现强劲。

与此同时,迪士尼上周宣布了一系列新媒体计划,并将继续增加对其流媒体平台的投资。此外,华纳传媒、NBC环球、网飞、维亚康姆哥伦比亚广播公司等。也在增加内容传递。流媒体内容输入的“军备竞赛”正在上演。但是,内容丰富意味着成本增加,这可能会推高流媒体服务的价格。对于流媒体平台来说,如何推出有吸引力的产品将是成功的关键。

 乐园、流媒体“冰火两重天”

在SARS-CoV-2大流行的背景下,迪士尼的公园业务并没有完全恢复正常运营,许多主题公园仍然关闭。虽然上海迪士尼乐园和奥兰多迪士尼乐园分别在5月和7月重新开放,但香港和巴黎的公园因疫情再次关闭,而加州迪士尼乐园仍处于关闭状态。

主题公园的关闭给迪士尼核心业务、——主题公园、体验和消费品部门造成重大损失。迪士尼11月发布的财报显示,迪士尼主题公园、体验和消费品部门2020财年第四季度营收为26亿美元,同比下降61%;此外,该部门的公园业务收入在2020财年同比下降37%,至165.02亿美元。

这也拖累了整个公司的业绩。迪士尼2020财年亏损28.64亿美元,为10年来首个财年亏损,与2019年104亿美元的利润形成鲜明对比。

受此影响,迪士尼也宣布了裁员计划。11月26日,美国证券交易委员会披露的文件显示,迪士尼计划到2021年3月底裁员3.2万人,覆盖其9月份宣布的2.8万人。

迪士尼表示,裁员人数增加是因为迪士尼客流不尽人意,裁员的主要对象是园区工作人员。

此外,迪士尼宣布可能进一步采取“自救”措施,如追加融资、取消分红、减少或削减部分养老金或退休后医疗计划、减少电影电视剧投资、进一步增加无薪休假和裁员人数等。

在沉重的压力下,迪士尼正在努力推出新的爆点,——迪士尼。自2020年以来,迪士尼先后在迪士尼推出了阿特米斯奇幻历险、汉密尔顿、《花木兰》等作品,导致迪士尼的订阅用户激增,也带动了其直接面向消费者和国际业务的表现。财务报告显示,2020财年业务收入同比增长81%。

根据迪士尼的投资者大会,截至12月2日,迪士尼拥有8680万订户。如果加上另外两个流媒体平台Hulu和ESPN,迪士尼的三个流媒体平台的用户总数是1.37亿。平台上线一年后,迪士尼实现了吸引6000万到9000万用户的五年目标。与此同时,迪士尼提高了对用户的增长预测。迪士尼预计,到2024财年年底,其流媒体服务的付费用户总数预计将达到3亿至3.5亿,其中迪士尼用户预计将达到2.3亿至2.6亿,同年将实现盈利。

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