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颜值经济强势崛起,猫猫熊打造有态度的“温暖”新包装

2020-11-04 09:45 • 稿源:中国商务网
近年来,随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,颜值经济随之崛起,产品的外观逐渐成为消费者选购时的重要因素。据尼尔森中国脑神经科学以及创新咨询团队的研究结果表明,中国消费者平均会花3-7秒的时间决定购买哪个产品,而在这短暂的时间内,64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。此外,根据尼尔森针对年轻人的研究显示,在线上包装类产品的消费中,因产品包装而决定消费的90后占半数以上。

  

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  ​极简设计,契合品牌理念

  ​包装设计对于树立品牌形象起着至关重要的作用。作为国产居家防护保暖行业中的“国潮品牌”,猫猫熊对于包装设计也有着独到见解。以旗下产品小气泡足浴球为例,其摒弃传统养生产品夸张的宣传标语模板,转而采用极简设计风格,将象征猫猫熊“植物调理”理念的珊瑚绿设为主色调,同时搭配少许暖色元素,温暖与健康的品牌调性深入人心。

  ​而为了契合环保健康主题,猫猫熊还在引入植物精粹的过程中,深化产品外观,多元的色彩匹配植物本色,极高的外观特点再次为颜值经济加持。

  

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  ​细致便捷,延伸使用场景

  ​在消费升级的背景之下,消费者对包装的便利性提出了更高的要求。据尼尔森发布的数据显示,有91%的消费者认为除了观赏与保护价值外,便捷性是包装设计最重要的特点。为了满足消费者个性化的使用需求,猫猫熊旗下的大多数产品都采用独立包装设计。以绿M暖贴为例,精致的插画设计匹配猫猫熊独有的菱形M设计,绿白相间的暗纹模式凸显猫猫熊低调的奢华感。

  ​此外,独立包装设计与医用级压敏胶的利用,再次将猫猫熊的健康卫生与环保理念推出台前。

  

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  ​黏性交互,打造情感沟通

  ​除了产品的性能外,“情感共鸣”也是影响消费者购买行为的重要因素之一,而包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段,也是产品与消费者之间产生首次情感互动的载体。通过对目标人群消费特点的把握,猫猫熊为旗下产品设计了墨绿和粉色这两种色调的包装,主打时尚轻奢,主要用户以时尚精致人群为主。另一方面,时尚化、极简风,也与现代人“轻养生”的观念相符,通过对猫猫熊的包装设计进行拆解,人们不难发现,简与奢对比,清新与时尚相融,猫猫熊正在用一种“轻包装”的设计理念,唤起人们将温暖化为实质的态度。

  

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