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还有比省呗更会玩儿的品牌吗?天下有免费午餐可能是真的

2020-10-28 10:20 • 稿源:中国商务网
世界粮食日的余温还未散去,外界对于「吃饭」的讨论不绝于耳,“你这辈子,有没有为吃饭拼过命?”这句话对处于都市的你我来说,或许只是一则好笑段子、一次生活的自嘲;但在我们说笑热议的背后,却真实藏着一群视这句话为生活日常解读的乡村孩子们——他们真的在为了能吃上一顿饱饭拼尽全力。  10月14日,一则微博热门话题#你有没有为了吃饭拼过命#引起网友的热烈讨论后,一家名为“省呗”的企业蓝V也在话题热议期间,运用自身品牌号召力迅速发起#省呗5周年,与你在益起#的活动,旨在呼吁社会大众将目光聚焦在“乡村山区孩子温饱”问题上。令人欣慰的是,网友们的讨论也从前期对“吃饭拼命”话题的调侃,逐渐转变成对社会公益现象的思考,最终参与省呗公益活动,共同助力“如何为乡村儿童给予有效社会关怀”的实质帮助,这都离不开品牌不断的科普与传播。

  

还有比省呗更会玩儿的品牌吗?

  作为一个深度洞察年轻人真正物质需求与情感需求的品牌,省呗一直以创造优质的内容与温度的话题,直观地和年轻人进行沟通,并吸引了大量用户的关注。而此次公益活动的开展,既是省呗又一次集合不同领域的声量探索出慈善的边界,不仅为大众用户提供更加精准、有效的互动体验,更结合品牌自身特色属性将“年轻、温暖、普惠”的品牌形象渗透到更多圈层,助力更多人群关注乡村山区儿童,实际解决温饱问题。

  从“创意”到“创益”,由UGC引发的蝶变效应

  传统的公益项目多如牛毛,千篇一律的形式已经无法唤起大家的共鸣。我们常说“任何项目都要有insight”,省呗深知要想将公益热度发挥到极致,必须深入到年轻人常常驻足的社交场景。

  此次公益话题活动的火速出圈,省呗品牌方依靠洞察当代年轻人在话题上的喜好,选择借助当下互联网新闻和社交属性强的微博、微信两大平台,让公益与创意话题活动高度适配,同时精选年轻族群阅读习惯息息相关的KOL进行联动,构建起密实的UGC传播矩阵。

  围绕世界粮食日,自10月14日微博知名博主发起#你有没有为了吃饭拼过命#话题,截止目前该话题已有2.6亿阅读,4.7万的讨论量。而省呗官方同时也发起的#省呗5周年,与你在益起#的活动,此话题阅读量也超过了1000万,相关微博转发数更是超过了2万。

  

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  让每个人在讨论之余进行分享转发,短短一个月的传播时间内就吸引到了近万名热心网友的参与,随后省呗兑现承诺,向偏远山区的孩子们捐赠1000份免费午餐,并与免费午餐基金官方转发互动。两大官博分别作为在不同垂直细分群体中传播的引爆点,辐射到更为广泛的人群。同步省呗微信端发起助力爱心公益号召,以其自身影响力覆盖平台粉丝圈层和用户建立起了情感连接,形成深度话题扩散。

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