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Airbnb成功IPO,中国民宿市场的玩家们距离上市还有多远?

2020-12-16 10:40 • 稿源:用户投稿

12月10日,据外媒报道,airbnb 首次公开招股上市将以每股68美元定价,估值为逾470亿美元,市值超过万豪,且将于今晚10点20分在纳斯达克交易所挂牌。

这个上市的消息,加上高估值,给刚经历过疫情黑天鹅的整个大住宿行业尤其是民宿行业带来更多期待,也再次印证了民宿行业的无限潜力和更好未来。

共享住宿发源于美国,提到共享房屋的鼻祖,非Airbnb莫属。从充气床垫到今天拥有600万套房源,再到上市,成为民宿领域全球第二股(第一股是住百家),Airbnb用了12年。

2011年,共享经济传入中国,国内涌现出一批类Airbnb模式的民宿市场玩家,经过几年的发展,市场上只剩为数不多的玩家。举目市场上现存的民宿玩家,可根据平台是否独立发展,分为两大类:独立发展平台(小猪民宿和木鸟民宿)和非独立发展平台(途家和美团民宿)。

以下,笔者将按此分类,梳理各平台的发展路径,剖析其未来发展走向以及上市的可能性。姑且先看一组数据,从数据可以大致了解各家发展阶段。

国内民宿市场玩家数据

邯郸学步的小猪,广告代言烧钱有模有样

一个妇科医生毅然辞职投身互联网行业,几经辗转后创办了自己的公司,2012年,民宿市场上多了一家名为“小猪”的民宿预订平台,这个人就是小猪现任CEO陈驰。

陈驰在平台成立之初,定位精准,对外宣称要做中国的Airbnb,于是开始走上了邯郸学步之路。这就很好解释小猪的运营和发展路径和Airbnb有很多相似之处的做法。

国外民宿起源于沙发客,以合租模式为主,小猪在发展初期,陈驰带动员工一起分享自家房屋,主打合租模式。但是在当时的中国,大家对于共享经济并不熟悉,分享房屋的难度之大,更别提让陌生人入住,本地化改进工作不足也成为其发展道路上的桎梏。

2018年10月,在拿到新一轮融资之后,小猪开启烧钱模式,大规模投放各种广告,2次更换代言人,多次在综艺节目进行广告植入。有业内人士表示,小猪此举是为了向投资人证明“会花钱”。当然,在共享单车等各种共享经济疯狂崛起和烧钱的2018年,“会花钱”才更得投资人偏爱。

根据当年公开数据显示,这一番的烧钱大战之后,小猪的下载量和订单转化率并无起色。万万没想到,在经过烧钱之后,小猪没等到新融资,反而等来了突发的疫情,旅游和住宿行业遇冷,加之投资人的谨慎,也在一定程度上打乱了小猪的计划。

疫情当下的自救,小猪做过诸多尝试,售卖蜂蜜等产品是其中之一,平台发展的方向也随之调整:主打各种优惠来达到吸引用户的目的。于是,我们看到小猪APP首页各种优惠活动不断,但是从ROI角度思考,高投入低产出的优惠模式风险成本高,小猪的优惠还能持续多久,亦不可知。结合表格数据对比来看,“雷声大雨点小”的小猪,前两年的大肆烧钱似乎并没有达到理想的增长预期。

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