导语：春节这个巨大的流量场，是各大互联网不得不抢的营销阵地，为抢占话语权，也为锁住流量。从2016年第一次集五福活动开始，支付宝的五福活动年年上演，其他互联网平台也持续跟进。

今日，支付宝集五福活动正式开启。回想起近三年的数据，不免有些寒酸：2018年，集五福人均金额2元；2019年人均金额1.6元；2020年人均金额1.6元……李笑来说，世上有三个大坑：莫名其妙地凑热闹；心急火燎地随大流；为别人操碎了心。这三大坑反应了现代社会多数人的心理与行为。春节期间，各大互联网公司的红包营销，也正是利用了这样的用户消费心理。

不过，春节这个巨大的流量场，是各大互联网不得不抢的营销阵地，为抢占话语权，也为锁住流量。从2016年第一次集五福活动开始，支付宝的五福活动年年上演，其他互联网平台也持续跟进。

今年，为了支付宝红包的1.6元，你还玩吗？

扎堆春节，却已集卡成“灾”

今年的支付宝集五福活动，由周深演绎的集五福贺岁短片已在网易云上线，不过暂未公布活动金额。同时，就在上周，抖音公布了集灯笼、拍全家福视频和贺岁照玩法，前1088名集齐“团、圆、家、乡、年”五个家乡灯笼的用户可以得到8888元红包；快手和淘宝特价版联合推出攒牛气集福气活动；百度则推出集好运卡玩法......

目前，快手、支付宝、百度、抖音均已上线了集福卡或类似的活动，不过玩法大同小异。

2016年春节，支付宝第一次推出集五福活动，并设置了2亿元作为红包奖励，最终有79万人成功集齐富强福、和谐福、友善福、爱国福和敬业福这五张福卡，每人分得271.66元。这一次活动的五张福卡中，敬业福始终没有大规模出现，不少人意犹未尽。

阿里也早在2016年就开始将“敬业福”“集五福”申请注册为商标，申请注册在35类广告销售上，不过目前还未核准注册。

到了第二年，支付宝集五福降门槛降低，参加活动的很多用户，很快就集够了五福。不过，由于活动难度的断崖式下跌，仅第一天就有超过900万人集齐了福卡。最终，2017年春节共有1.68亿用户参与瓜分2亿元奖金，每人收获平均不到1.2元，与前一年的红包数额相比，不仅是难度断崖式下跌，收获的惊喜感也同样降低了不少。