国潮冲击 H&M惨淡交卷

2021-04-03 22:51 • 稿源:北京商报

导语:销售额大跌21%、毛利率下滑、多家门店关闭,3月31日,快时尚品牌H&M交上了一份不太好看的答卷。“在零售方式和消费群体更新迭代的今天,传统的快时尚模式如果找不到新的出路,那它们的发展也到了极限。”业内人士直言。

销售额大跌21%、毛利率下滑、多家门店关闭,3月31日,快时尚品牌H&M交上了一份不太好看的答卷。“在零售方式和消费群体更新迭代的今天,传统的快时尚模式如果找不到新的出路,那它们的发展也到了极限。”业内人士直言。

全球将关店250家

3月31日,H&M集团发布2021年第一季度业绩报告。在截至2月28日的三个月内,H&M销售额同比大跌21%至400.6亿瑞典克朗,毛利率下滑至47.6%,税后亏损为10.7亿瑞典克朗。H&M首席执行官称,据保守估算,2021年将净关店250家,目前在中国共计关闭约20家门店。

财报显示,中国市场以23.88亿瑞典克朗的销售成绩位列H&M集团第三大市场,第一和第二分别是美国和德国市场。与上年同期相比,中国是其十大市场中唯一正增长的区域,销售额涨幅达21%(以本地货币计算)。

如此重要的市场,在H&M宣布停止采购新疆棉事件后受到不小冲击。3月31日,H&M在其最新声明中表示,“中国市场对于H&M集团来说非常重要,中国在未来依旧在整个产业的发展中扮演关键角色。”

事实上,H&M业绩的持续低迷早已显现。H&M集团2020年相关财报显示,2020年前六个月,H&M集团的销售额同比下滑23%至836亿瑞典克朗;2020年第三季度同比下降16%至508.7亿瑞典克朗;2020年第四季度同比下滑10%至525.43亿瑞典克朗。

自2018年开始,快时尚行业的洗牌速度就已显著加快。英国高街品牌TOPSHOP和NewLook在2018年宣布撤出中国,Forever21在2019年4月宣布退出中国。2020年,ZARA和H&M关店裁员、优衣库收入下跌、GAP现金流告急或将出售中国市场,各大快时尚品牌都在发生着天翻地覆的变化。

2020年下半年,依托中国市场,四大快时尚巨头优衣库、H&M、GAP、ZARA逐渐回血,但是纵观全年,快时尚品牌们的开店速度还是无法避免地放慢了脚步。

据不完全统计,2020年,包括H&M、ZARA、优衣库、GAP等在内的8个快时尚品牌,在中国内地共新增203家门店(不含升级重装门店),在2019年创历史新低的218家店的基础上再次刷新最低纪录。快时尚品牌中国开店量在2018年经历了断崖式下滑后,至今已是“三连降”。其中,H&M的拓店数量更是直线下滑,从2016年的77家新店,锐减到2020年的4家。

流失年轻客群

快时尚的没落多少与异军突起的国潮有些关联,后者正因迎合了年轻人喜好备受关注,替代前者成为年轻客群的第一位。

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