• 【腾讯云】云产品限时秒杀,爆款1核2G云服务器,首年99元

数百个互联网场景,如何承包互联网“抢新力”?

2020-10-14 17:34 • 稿源:搜狐IT

8月26日,天猫小黑盒官宣品牌升级,为有“先人一步”心理需求的人群提供消费新品,用新品去定义、预测和满足不同人的购物心理需求,让每个人为探究情绪而来,为发现自己而来,要在消费者心目中建立“来这里,逛新品”的品牌心智。同时,天猫双11的号角也已吹响,不动摇地执行“新品战略”。届时全球品牌都会扎堆在天猫小黑盒进行密集的新品发布,新品效应将在天猫双11迎来下半年最集中的爆发。

而“追新青年”这个群体作为动力引擎,他们会和品牌一起,不断形成新的供给,刺激创新,从而满足新的消费需求。而品牌抓住了新品用户,相当于也抓住了平台上最年轻、最具消费力的年龄段。

天猫小黑盒的这次品牌升级,正是通过聚焦消费者在生活中各个“先人一步”的场景,发起#要不你先#的微博话题,最终收割1.2亿阅读数和5.6万的讨论数。

图片2.jpg

为配合传播,小黑盒官微发布的一组新词卡片也着实吸睛:“先示器”、“保先膜”、“神先眷侣”、“探先家”、“先人掌”和“小先肉”,从不同维度赋予先追新人群意义,建立起与消费者之间的情感纽带。

图片3.jpg

值得一提的是,此番天猫小黑盒联合了57家品牌打造了“先人一步”新品专属权益大礼包,可谓是诚意十足,刺激了众多网友主动参与互动转发,最后网友@是幸运的猪猪女孩啊 被选中成为天猫小黑盒“年度头彩锦鲤”。

全球新品首发阵地天猫洞察消费时代变化

2018年,超过5000万款新品通过天猫首发,平均0.63秒上新一款。天猫拿下了全球超80%的知名品牌的新品首发。2019年,天猫进行重大战略升级手淘“天猫”入口更名为“天猫新品”,小黑盒正式成为天猫唯一官方新品频道。这一举措,正是契合了今年4月25日天猫总裁、淘宝总裁蒋凡在超级品牌私享会上公开发布的新品战略。

图片5.jpg

再回顾今年天猫618的战绩,一小时成交即达去年全天业绩,再次创造了“体量最大、增速却更快”的商业奇迹,而“抢新”成为了今年的消费主流。这一新消费现象,可以说是由天猫小黑盒创造的。今年618期间,天猫小黑盒携手一众国内外品牌,推出150万款新品,为广大消费者带来了一场无与伦比的“追新”体验。7月9日,《天猫新品规则》的发布,则意味着天猫新品战略再次迎来全面升级。8月12日,天猫小黑盒又推出消费电子超级上新周活动。以“未来消费电子指南”为主题,揭晓4款未来新物种,发布7大趋势,并实现28款重磅新品首发,超2000款畅销新品引爆抢新。

展开阅读全文
免责声明:"5G之家"的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权
等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实
其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。
  • ANGJIA 方佳 4K高清智能3d眼镜VR一体机

相关推荐

关键词:

【腾讯云】十周年感恩回馈,1核2G云服务器首年99元
阿里云ECS云上季
本站由阿里云提供计算和安全 Copyright ©5gzj.net. All Rights Reserved. 违法举报平台12377 浙ICP备20028707号-2