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狂撒52亿现金红包,互联网巨头们要承包你的春节长假

2020-10-14 17:42 • 稿源:二十一世纪报道

快手成为央视春晚的独家互动合作伙伴之后,其他互联网企业也想在除夕夜刷一波存在感,怎么办?

抖音的策略是,比快手撒更大的现金红包。从1月14日至1月31日期间,抖音在18天里拿出20亿现金红包。百度、阿里、腾讯等巨头,也推出了数亿现金红包的营销活动。

在即将到来的春节假期里,互联网企业想用现金红包,换取你的空闲时间。

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6家企业,52亿现金红包

率先打响“春节红包战”的是快手。2019年12月25日,快手就对外宣布,成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。快手将在除夕当晚发放10亿元现金红包,超过去年百度的9亿元,金额再创历史新高。

这项花费数十亿、被外界认为是冲击“3亿DAU”的营销,效果已有所显现。1月12日,苹果官方应用商城App Store的“免费App排行榜”中,前5名的位置,有3款快手产品。通过直播答题、“集卡分一亿”等春晚红包预热活动,为快手带来巨额流量,推高下载量。

快手有超过10亿观众央视春晚大舞台,抖音则请来顶流明星。

抖音共邀请了杨紫、肖战、王一博、张国立、陈赫、欧阳娜娜、刘昊然、王宝强8位明星,利用他们的影响力召唤粉丝,参与“20亿现金红包”活动。据抖音公布的玩法,1月14日至1月31日期间,用户完成集卡、红包雨、玩游戏等活动,即可参与分享20亿元红包。

以超过4亿DAU的抖音为核心,字节跳动旗下的今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾等产品都参与了此次20亿营销活动,它们与抖音产生联动,共享春节流量红利。

位于短视频第二梯队的腾讯微视,也没错过这场盛宴。1月15日,腾讯微视正式公布2020年春节红包活动方案,从1月17日(农历小年)开始,微视开启“微视集利年10亿红包狂欢年”为主题的春节红包活动。

而淘宝将再度与央视春晚携手,成为2020春晚独家电商合作伙伴。在今年大年夜,淘宝将为5万个消费者清空购物车;聚划算为春晚带来10亿补贴,整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿元。

虽然金额低于2019年春晚的9亿红包,百度在2020年春晚期间还是拿出了5亿红包,包括百度App、百度极速版App、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等8款百度系移动产品参与。

微博在今年首次参与集卡送红包活动,玩法与支付宝“集五福”类似,用户只要在除夕夜18点之前集齐健康、平安、招财、高升、桃花、开挂六类开运卡,就能在除夕夜共同分享1亿现金红包。

支付宝人气更旺,推出了5个年头的支付宝“集五福”活动,从1月13日开始,到1月14日上午10点44分,短短一天半时间已有500万人集齐了五福。

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