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苹果5天跌掉一个百度,库克醒醒吧

2020-10-14 17:56 • 稿源:商业周刊中文版

在中国,苹果手机几乎不邀请文体明星做广告或代言。但今年,它破例了。王菲的女儿、生于1997年的歌手窦靖童受邀为苹果手机拍摄了户外广告海报。对于神一般的苹果而言,自2018年开始至今,“破例”的并非只有这一项。

苹果公司将在美东时间5月1日发布季度财报,而全球智能手机市场增长放缓的历史性态势也伤害到苹果手机,这让外界更加关注苹果的新财报。截至4月25日的五个交易日内,苹果股价下跌了9%,市值蒸发高达800亿美元。截至美东时间4月25日,百度市值为803.91亿美元。这意味着,苹果在五个交易日内相当于跌掉了一个百度的市值。

苹果手机遭遇的历史性困境,在整个产业链产生了连锁反应。4月23日,欧洲芯片制造商AMS发出“警告”称,由于来自其一家主要客户的订单疲软,该公司的业绩将出现下滑。AMS并未透露该客户的姓名,但分析师估计,AMS有一半收入来自于苹果。

据路透社报道,4月24日,市场研究公司GBH Insights分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)在一份客户报告中称,他预计2018财年苹果iPhone的出货量将为2.12亿部,低于此前估计的2.21亿部。Wedbush证券公司高级交易员乔尔·库利纳(Joel Kulina)在谈到iPhone出货量将下降时表示,现有的预期可能还不够低,“目前仍没有可见性,这将使大量投资资金留在场外”。

加拿大投资银行Canaccord Genuity分析师迈克·沃克利(Michael Walkley)指出,iPhone X不是一款失败产品,但相对于iPhone先前的升级周期来说,“它令人感到略微有些失望”。

中国台湾的全球最大芯片代工厂台积电也是苹果手机的供应商。彭博社报道称,台积电2018第二季营业利润率和营收的展望双双不如预期。虽然台积电受惠于新客户订单的增长,例如数字货币挖矿客户需要功能强大的芯片,但仍面临智能手机厂商需求放缓的窘境。这家总部位于新竹的公司现在更进一步争取客户,重点放在高性能运算处理器、汽车和物联网的订单上。

台积电

同样是来自于彭博社的报道还透露,苹果最贵的手机iPhone X 难以吸引新兴市场客户,而竞争对手华为和小米来势汹汹,纷纷推出性价比更高的手机,主宰中国市场——这是苹果最大的海外市场。鸿海、和硕等苹果公司的五家最大组装厂2017年年底营收达到高峰后,急剧放缓,可见高价手机iPhone X才推出一季后,需求可能退潮。从过去历史经验来看,这是苹果走下坡的前兆。

谁都知道苹果公司(Apple Inc.)在发生变化,唯独苹果自己没有感觉。

关于重大技术趋势以及这些趋势对苹果的影响,苹果公司的高管们一直闪烁其词。至少从当前看来,智能手机市场的增长已经消失,这是一个最大的趋势。最有可能的消费者现在至少都拥有一部智能手机,用户换新机的时间间隔也越来越长。在许多国家,消费者要么是iPhone党,要么是安卓(Android)党,“变节”的人不多。

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