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对抗加剧:亚马逊停止购买谷歌购物广告

2020-10-14 18:05 • 稿源:新浪科技

北京时间5月11日早间消息,据彭博社报道,知情人士透露,亚马逊已经停止购买一种热门的谷歌广告。此举将加深这两家科技巨头之间的对抗,同时也表明亚马逊在数字广告领域的雄心日益增长。

亚马逊谷歌

此举将对谷歌广告产生影响,各大零售商和电商企业都在争相购买这类包含丰富图片的广告,希望在用户搜索相关内容时向其展示自己的信息。亚马逊从2016年末开始竞购谷歌的产品列表广告(PLA),与沃尔玛等其他零售商共同争夺谷歌搜索中的重要展示位置。

营销公司Merkle指出,根据该公司的数据,他们发现亚马逊从4月28日开始突然停止投放这类广告。两名知情人士也确认了亚马逊的这一举动。

失去亚马逊对谷歌购物广告影响不小,这项业务已经在财务上取得巨大成功。虽然谷歌母公司Alphabet并未披露该业务的具体营收,但外部测算显示,这种广告的增速达到谷歌常规文本搜索广告的3倍。Merkle分析师安迪。泰勒(Andy Taylor)表示,亚马逊主要为办公用品、家具和体育服饰类商品购买PLA广告。“他们一年的花费大约为5000万美元,但实际数字可能更高。”他说。

亚马逊拒绝对此置评。谷歌发言人则回应称:“虽然我们不能对具体客户发表评论,但客户在任何时候因为任何原因调整投放策略都不罕见。”

Zappos和亚马逊旗下的其他公司仍在投放谷歌购物广告。这些部门通常独立投放广告,而且早在亚马逊网站投放广告之前就已经使用这类服务。

一些广告买家认为,亚马逊此举表明该公司将加快其自身的数字广告服务发展速度,这也一直是营销人员和亚马逊股东所呼吁的事情。虽然目前为止进展缓慢,但该公司有可能挑战谷歌和Facebook在数字营销市场的双寡头垄断局面。

亚马逊官网也提供类似的赞助产品广告。瑞穗证券最近估计谷歌的广告效果达到亚马逊的4倍。但该公司也表示,亚马逊可以改进广告效果,甚至超过谷歌。该报告称,亚马逊上的广告开支多数是从线下转移而来的,并没有对谷歌平台的广告预算造成影响。

但也有分析师认为,亚马逊庞大的网络触角、用户基础和语音服务都将对谷歌的业务构成威胁。此次停止投放谷歌广告,将进一步加剧双方的紧张关系。

在亚马逊从其电商网站上撤下一些谷歌硬件产品后,谷歌采取报复措施,禁止亚马逊流媒体设备播放YouTube视频。

谷歌还对自家的电商业务加倍下注,着重开发语音搜索,与亚马逊的Alexa竞争。谷歌在语音网络购物和交付领域,与亚马逊的竞争对手沃尔玛和塔吉特展开合作。

谷歌今年3月推出新的广告服务,让零售商可以打造数字购物车,在手机、台式机和智能音箱上追踪网购人群。这与亚马逊利润丰厚的购物车非常相似。

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