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谷歌回归中国,最紧张的为什么会是小米、华为们?

2020-10-14 18:06 • 稿源:搜狐

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阔别中国市场8年,谷歌回归的消息也传了将近8年。随着《人民日报》官方推特的公开表态,如今的谷歌终于迎来“高光时刻”,谷歌回到中国似乎也板上钉钉,但谷歌会以何种形式回归,而倘若现在回归,谷歌又会给中国互联网场带来哪些影响,这些仍然是不小的疑问。

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优势不再,谷歌的重心未必会放在搜索上

谷歌回归中国市场的信号持续释放,百度被认为将首当其冲,最近媒体也多是朝着这个方向进行解读,但中国的同行们未必会给谷歌机会。如今百度在中国搜索引擎市场一家独大,市场份额超70%,搜狗、神马和360等挑战者的实力也不容小觑,谷歌搜索想要回归中国可谓困难重重。

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百度创始人、董事长兼CEO李彦宏对谷歌回归也进行了公开表态,“如果谷歌决定回到中国,我们非常有信心再PK一次,再赢一次。”百度曾赢过谷歌,很多人并不认同这个观点,但当年数据其实不会骗人,谷歌中国市场份额一度超30%,但在撤出中国前的2009年,谷歌中国市场份额下滑至为18.9%,百度为76%,仅仅是与2008年相比,2009年谷歌中国市场份额就下滑1.8个百分点,而同期百度市场份额则提高2.8个百分点。

毫无疑问,谷歌是全球世界最优秀的英文搜索引擎,可在其他语言的搜索服务上,谷歌却频繁遭遇挑战。在中国市场败给百度之外,谷歌还在捷克败给了Seznam、在俄罗斯败给了Yandex、在韩国败给了Naver、在日本败给了雅虎。对于英语、葡萄牙语、西班牙语、法语、德语等罗马文语种,谷歌在英语识别技术上的优势可以运用到同类语言的搜索引擎上,但对于中文、日文等象形文字,谷歌相比本土选手却很难说有技术优势。

事实上,当年的谷歌之所以离开中国市场,其主要原因正是因为“不太懂中文”。相比单一的搜索引擎,谷歌当年最大的竞争对手百度推出了文库、知道、贴吧、百科等一系列内容产品矩阵,即使是后来者搜狗和360也同样复制了这套内容矩阵体系,但谷歌却由于要保证全球用户体验的一致性,在中国市场的那几年产品几乎没有进行任何针对性的改变。

谷歌在中国市场缺失8年之久后,对中国用户的习惯、偏好与把控已经完全丧失,对中文内容的分发和推荐恐怕也很难有深刻的见解;从技术层面看,中国本土玩家们在谷歌退出中国的这段空白期内,在中文搜索引擎技术上也做了更多技术和数据上的积累,差距可以说进一步拉大;而在搜索品牌、用户习惯、路径依赖等层面,伴随着中国互联网主流用户群的下沉,谷歌的品牌认知也下降明显。如果将回归重心放在搜索业务上,谷歌势必无法迅速取得进展。

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