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切断微博登陆,“头条账号体系”的野心与困局

2020-10-15 09:12 • 稿源:虎嗅网

昨日夜间,今日头条向用户推送了一条消息,他们将在近期关闭新浪微博的账号登陆服务。之前采用新浪微博登陆的今日头条用户,需要采用手机号或者其他的一种方式来进行登陆。头条和微博之间的矛盾看起来无法调解了。

今日头条

边界的扩张,头条的野心一直在变化

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现在再提及“微博和今日头条两大平台必有一战”,相信应该没人会反对了。今日头条暂定微博账号登陆服务,很显然这也是不久前微博停止今日头条内容抓取接口后,两大平台间的战火升级。

随着今日头条和微博都正在基于移动资讯和内容分发做横向扩张,两大平台之间的冲突越来越明显。

今日头条开始短视频、问答、社交化,而微博则也在发力短视频、长文章和问答。

无论是今日头条还是微博,两大平台都是信息流产品,产品形态上越来越雷同,面对的广告主基本相似,争夺的也都是用户使用时长。

而如果我们回顾2017年上半年,头条最大的变化是什么?用一句话总结就是“不断加强社交体系”。

在移动互联网的前几年,头条通过低成本的线下预装,结结实实的吃到了用户增长红利。但进入下半场,这个红利正在消失,充分挖掘已有流量成为头条必须要作出的抉择。这个抉择如今看来,就是通过微头条、悟空问答、火山小视频、抖音等一系列产品构建社交矩阵。

我们经常谈论今日头条的边界,但从今日头条这几年的发展历程来看,这家公司的边界一直处于快速变化中。从一开始的新闻客户端,到后来的内容分发平台,再到现在的社交+问答+视频+信息分发。今日头条的目标早已不再只是成为移动端的百度,这家公司还希望自己能成为微博、知乎,甚至是成为腾讯和Facebook。

从社交到内容,我们见证了很多成功的案例,而现在的今日头条却走出了一条从内容到社交的经验,以现在头条的增速来看,很难绝对性断言头条不会成功。毕竟现在的头条已是继微信之后,用户使用时长的产品,只要用户能停留在产品中,那么一切都皆有可能。

今日头条能成社交第三极吗?

抛开和微博间的竞争,暂停微博账号登陆其实背后还有另一层深意——那就是头条正在建立一套新的账号体系。事实上这并不是近期今日头条在建设账号体系这件事上唯一的动作。

不久前,头条正式开启通讯录同步功能,让邀请用户同步通讯录,寻找更多好友,其核心也是要推进自己平台社交账户体系的建立。而在最新版本中,今日头条又让“关注”拥有了比“推荐”更高的权重,目的就是进一步强化社交属性以及内容创作者和粉丝之间的联系。

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