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Facebook命悬一线,真的会“死”吗?

2020-10-15 09:13 • 稿源:新浪综合

大洋的一边,人们因为数据泄露而歇斯底里,当事者股票狂跌,报纸道歉。大洋的另一边,人们隔岸观火,却也没忘调侃一句脸书(Facebook)这回“非死不可”了。从“脸书”的音译到“非死不可”的变形,这个全球最大的社交巨头似乎从天堂跌入了地狱,用户流失、数据泄露、助选丑闻、天价罚单,刀刀毙命。然而百足之虫尚且死而不僵,在这个流量就是生命的时代里,对于脸书最大的“金主”广告商而言,生意和道德孰重孰轻不言而喻。谁说脸书“非死不可”了?

Facebook2

命悬一线脸书“泄密门”发酵已达10天,这10天里脸书的命运宛如坐过山车,惊险又刺激。本周一,美国联邦贸易委员会(FTC)证实,已对脸书的隐私保护问题展开调查。

这对脸书来说可以称得上是命悬一线的关键时刻。此前,有外媒透露,脸书有可能会违反2011年的和解令。这意味着如果脸书坐实了这项罪名,就要承担高达2万亿美元的罚金,而脸书的总市值也才4885亿美元,相当于一纸罚单就罚出了4个脸书,脸书也随着FTC的涉入进入了生死通道。

同一天,一个由美国37个州和地区总检察长组成的两党团队表示,他们已向脸书创始人马克。扎克伯格发送信函,要求扎克伯格对公司的业务操作和隐私保护措施做出解释。有分析称,美国联邦政府和州政府针对脸书用户数据泄密一事采取的措施,对脸书等其他互联网巨头公司的新型监管增加了动力。

另一方面,舆论也在不断沸腾。网上针对脸书的批评指责一浪盖过一浪,推特上#Delete脸书(删除脸书)重复了#DeleteUber的历史,从一个简单的话题标签进化成了时下最热门的互联网运动。主流媒体的轮番轰炸,SpaceX创始人马斯克怒删脸书账号让该事件火上浇油,甚至连脸书的最佳伙伴也开始纷纷抛弃这个昔日的华尔街宠儿。据路透社报道称,德国商业银行和Mozilla等广告商已经暂停了在脸书上的广告服务。

金钱还是良心广告商的流失让人们忍不住给脸书送一首《凉凉》,毕竟广告商是脸书绝对的“金主”。去年四季度财报显示,脸书广告收入已经达到了127.8亿美元。人们预测,广告商的流失是脸书“非死不可”的开始,但事实是否真正如此还需谨慎。全球知名市场研究机构eMarketer之前的测算显示,脸书和谷歌这两个网络广告寡头承包了北美50%以上的数字广告业务,其中谷歌占据37%,脸书占据20%.同时,谷歌与脸书的广告服务差异化极大,谷歌善于从关键词定向,而脸书善于从人群定向。随着互联网广告技术与业务的发展,人群定向几乎成了每个广告平台追求的终极奥义,如何进行精准的人群定向也自然成了互联网广告平台建立核心竞争力的强有力手段。脸书在收集用户信息的同时也切中了广告商追求的要点,因此无论是从规模还是投资回报率(ROI)上来看,脸书都是广告商的不二之选。

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