阿里淘汰“电商”,传统产业想赚钱必须忘掉“实体”概念

2020-10-15 10:09 • 稿源:中国日报中文网

10月中旬,曾喊出“要么电子商务,要么无商可务”口号的马云,竟然在云栖大会上称“电商”将被淘汰,一言激起千层浪。作为几度登顶亚洲首富宝座的互联网大佬,马云的财富积累正来自他十余年间打造出来的电商帝国。是不是互联网不行了?电商时代要被终结?答案都不是,原来马云认为未来电商概念将消失,线下的企业必须走到线上去,线上的企业也必须深入到线下来。

这对许多扎根传统行业的企业家们也是一种启示,电商的消失,也预示着实体概念将成为过去,未来传统产业想要赚钱,第一课就是打破自己固有的二元对立观念,忘掉实体概念,重视线上还是重视线下已不重要,如何让企业做大做强才是唯一指导标准。在云栖大会上马云也认为打败传统企业的不是电子商务,而是传统思维。

阿里淘汰“电商”背后:界限正在消失

自1968年互联网出现至今已有近半个世纪,它曾经是高不可攀的前沿科技,如今早已无处不在就像水电煤一样是人生活的基础需求。据10月12日QuestMobile发布的报告显示,截止今年9月,国内移动智能设备数量有近10亿。而中国互联网络信息中心调查,截至2016年6月,中国网民规模已达7.1亿,互联网普及率达到51.7%,一个人人都在网络上的时代已经到来。

在这样的背景下,阿里提出淘汰电商的叫法,从近年来阿里成立菜鸟、投资魅族、投资银泰、天猫国际在天津自贸区首开实体店等动作来看,曾经吐槽京东模式太重的阿里也开始变得越来越“不纯粹”。另一面,传统产业“触网”也已成为常态,2015年万达做飞凡,今年6月沃尔玛出售1号店与京东战略合作。 种种迹象表明,全球商业快速发展下,互联网产业与传统产业间的界限正不断消失,双方不再是谁颠覆谁的关系,而是你中有我我中有你。

当大家都习惯了互联网改变传统产业这一话语模式的时候,谁都没有发现,传统零售依旧牢牢把握九成的市场。以互联网手机自居的小米,经IDC调查显示于2015年在国内市场份额达到了15%左右,然而今年面对增长压力,曾不屑线下渠道的小米,近日改口宣布拥抱线下,称将在2020年开出至少1000家零售店。

从以上案例可看出,当下是双方融合一体的时代,如果因为传统思维人为的把两者硬生生分开来,对未来商业错误的估计,将会给自己的企业带来灾难 .与其站在被互联网颠覆者角度思考问题,不如转换个角度,将抵抗化作吸收,因为曾界限分明的互/实分界线早已不在。其实,造成当下传统产业与互联网产业界限逐渐消失,背后有三个重要原因。

传统产业与互联网产业界限消失的原因

1、互联网迷信消失,用户消费回归理性。

当互联网以迅雷不及掩耳之势横扫一切,似乎所有和互联网挂上关系的事物,都可以乌鸦变凤凰,许多消费者对互联网产生一种依赖或者说迷信。早些年除了互联网手机小米,还有互联网快时尚品牌凡客、互联网餐饮神话黄太吉等。随着用户消费行为回归理性,追求质量、服务的诉求逐渐胜过了对产品是传统品牌还是互联网品牌的迷信。

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