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京东618主场优势助力TCL大卖 稳居线上电视头部阵营

2020-06-25 13:01 • 稿源:金融界网站

618期间,我们与京东家电强强联合,将更多优秀的TCL产品带给消费者。”正如TCL实业控股CEO王成(Kevin,以下简称“K总”)到访京东直播间时所说,今年的京东618全球年中购物节期间,TCL在京东家电的助力下火力全开,在多个品类都拿下了优异的成绩,在京东618最终2692亿元的战绩中划下了浓厚的一笔。

京东618

根据“京东家电618全球好物排行榜”,TCL电视销售表现最为亮眼,一度与线上霸主、互联网品牌小米并驾齐驱,最终以榜眼的好成绩收官。作为曾经被CCTV官方认证的“大国品牌”,在与京东多年合作下,TCL电视凭借着优质的产品与服务,已经稳居线上电视品牌的头部玩家。同时,TCL在空调、风扇电器、冰箱、洗衣机等品类上也收货颇丰,在与众多国内外家电品牌的激烈竞争中,勇夺全品类TOP5。

京东家电618全球好物排行榜

自开展战略合作以来,TCL与京东家电一直保持着紧密的联系和全面深入的合作,合作领域涵盖供销业务、市场营销、商业模式、产品创新、战略投资等多方面。TCL一直借助京东的平台为消费者提供更好的智慧科技家电产品,更优惠的家电价格,帮助消费者早日享受智慧科技生活。而京东也与TCL展开了C2M反向定制合作,从消费端需求出发,共同为消费者提供满足个性化需求的多款京品家电产品。

在今年的618期间,TCL与京东除了共同为消费者送上了超级的优惠、丰富的产品之外,还进行了频繁互动。在618前夕,TCL与京东再度达成战略合作,TCL智能家居将入驻京东家电专卖店,共同为消费者提供丰富的智能家居方案,推动AIxIoT多场景、多设备联动。6月10日的京东618家电主推日中,K总王成空降京东直播间助阵,与代言人汤晶媚、科技达人穿拖鞋的猫爷一起,开启“简单粗暴、不玩套路”的超壕总裁带货。

京东为TCL提供了充分支持,加码核心资源助阵引流,并通过多维的重磅传播资源不断造势,最终全网媒体曝光量达3.5亿。而K总王成在直播间送出的每隔十五分钟的免单特权,3599元的65英寸全场景AI电视、5999元的旋转智屏免费送,爆款产品五折抢,满2000减618的神券,专享直播福利价,让参与的京东用户抢到手软。当天直播热度飙升至京东直播排行榜电视行业第一位。

根据京东家电数据,6月1日,京东与TCL合作推出的京品家电平板电视成交额同比提升近6倍,成为京品家电重要品牌。6月10日当天,TCL单品牌成交额破亿元,其中,中高端品类成交额占比突破66%,成为家电消费升级浪潮中表现最好的品牌之一。TCL电视当天成交额同比增长超过160%,中高端产品成交额占比65.6%;冰箱成交额是6月日均的1.6倍,京品星玄青系列冰箱成交额是6月日均的3倍;空调舒适柔风系列成交额占比高达28%。

受一季度疫情冲击影响,国内包括TCL在内的知名家电品牌都在加速将资源和重心向线上渠道转移。第一季度,线上零售额占家电市场零售总额首次超过一半,达到55.8%,京东以线上线下全渠道29.1%的份额成为名副其实的家电主场,因此今年的京东618也成为家电品牌恢复发展的重要机遇。而TCL携手京东交出的这一份成绩单,无疑是打了一场漂亮翻身仗。

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